从“中国制造”到“中国创造”国货“硬核”
最近几年，国货俨然成为中国老百 姓消费的新潮流。从华为、小米等国产手 机，到完美日记、花西子等国产彩妆，新 品往往一经推出，便被消费者疯狂抢购， 甚至还出现了 “野性消费”现象。面对 国货流行潮，一些分析认为，消费者的“国 货意识“是推动这波购物潮的原动力。毋 庸置疑，“国货意识“确实起到了关键作 用，但放眼整个市场，面对挑剔的消费者， 国货品牌的强势崛起，依靠的绝不只是 “国货意识”四个字。正所谓打铁还需 自身硬，国货本身质量的稳定提升以及 隐含其中的从“中国制造”到“中国创造” 的转变，才构成了其不断圈粉的“硬核” 要素。
作为一个内涵丰富的概念，“中国 创造”已经渐渐替代“中国制造”被世 界广泛认知。与中国制造不同，中国创 造主要是通过科技创新和突破，实现产 品本身的品质、性能、颜值等全方位升级， 从而让消费者看到、俄佥到创新点从而激 发起他们的购买欲，一改过去国货在市场 上单纯拼价格的局面，逐渐打破了其山 寨、劣质等刻板标签。也就是说，中国 创造正在通过更高层次的脑力创造活动， 来提升消费者对产品的认可度、忠诚度， 进而推动“野性消费” 。
从中国制造到中国创造，变化的不 仅有生产形式，还有生产逻辑。过去， 很多本土企业主要以贴牌代工为主，或 以低价竞争为导向，久而久之，就使国 产品牌陷入到“便宜没好货,好货不便宜” 的恶性循环中。为打破这种怪圈，秉持中 国创造理念的企业，埋头苦干，以时间换 空间，全心全力搞研发，努力提升产品力。 大浪淘沙，经过市场一轮一轮的严苛考 验，一批咼品质、时尚、有品位的国产品 牌脱颖而出，获得了消费者的真心认可， 市场进入到良性循环发展轨道。这说明， 市场不会辜负注重产品力的国货。
除了产品力的提升，国货附加值的 提升也是引发消费者购买的关键因素。过 去曾有研究者这样描述我国消费者的心 态，“任何一个自尊心强烈的中国消费 者都不想被人看到自己在用国产品牌。“ 仅仅几年时间过去，这种情况就发生巨 大改变，一些企业宣传时明确表示自己 推出的产品不仅仅是冷冰冰的“工具“, 而是带有美感的艺术品，越来越多的企业 开始注重产品颜值。比如国产品牌手机， 颜色越来越多，做工越来越精致，样式 也越符合人体工学国货颜值的提升是国货产品力升级 的一个侧面。国货卓越的市场追求，满足了年轻一代消费者的自信心、自尊感， 他们越来越愿意购买国产品牌，甚至把 使用国货当成“构建认同” “抒发情感“ “连 接趣缘”的新仪式。在他们看来，中国创 造的高端产品在品质、品牌美誉度上已经 不亚于外国品牌，二者之间的“社会地位“ 鸿沟逐渐被抹平。此外，国产品牌也在 收获更多海外“粉丝” o由于持续创新， 上海振华重工的港机（岸桥）产品占据全 球港口机械市场份额的80%以上，凡有 集装箱作业的港口都有中国机械的身影。 而在人们所熟悉的手机、电脑和电视等 领域，国产品牌在全球市场也取得了令 人瞩目的成绩。
国货崛起的同时，我们也要看到， 一时的消费热度、口碑流量并不代表永 久，要想让国产品牌始终保持旺盛的生 命力，除了内在的持续创新外，更需要 国家政策的引导性支持。自新冠肺炎疫 情暴发以来，一些企业陷入创新力难以 持续的困境中，市场经济虽然能够以高 收益回报激发创新，但并不能从根本上 解决创新的全部风险问题。因此，为了 保证持续创新，就需要政府在税收、专 利保护等方面推行各种优惠政策，为国 货崛起创造最好的政策环境。